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Google marque la plus puissante du monde

dans Internet / 25 avril 2007

C’est officiel depuis quelques jours : Google est la marque la plus puissante du monde !

D’après le cabinet Millward Brown Optimer, Google est devenue en 2007 la marque la plus puissante du monde. Elle devance ainsi General Electric et Microsoft. Yahoo!, son principal concurrent pour la recherche d’informations sur Internet, ne se classe lui que 42eme de ce classement.

Cette étude américaine prend comme définition de la puissance d’une marque la valeur financière d’une marque définie comme la somme de tous les revenus que cette marque peut s’attendre à générer. voici les différents critères retenus :

  • les revenus provenant de chaque branche de son activité par pays basés sur les données financières publiques de Bloomberg, Datamonitor
  • on determine la portion de revenus attribuables uniquement à la marque. Ce pourcentage, appelée contribution de la marque, reflète la part de revenus réalisés par des utilisateurs/clients fidèles à la marque. Les données utilisées font partie de la base de données de Brandz.
  • on projette la marque dans le futur en fonction de l’évaluation du marché sur lequel opère la marque, le profil de risque sur la marque et son marché et enfin la croissance potentielle. Les données utilisées sont celles de Blommberg et Brandz.

Une fois que nous avons ces indicateurs, le formule est simple :
Puissance_Marque = Revenus_intangibles * Contribution_Marque * Projection_Marque

Dans le Top 5 de ces marques, nous avons donc :

  1. Google, 66 434 M$
  2. GE (General Electric), 61 880 M$
  3. Microsoft, 54 951 M$
  4. Coca Cola, 44 124 M$
  5. China Mobile, 41 214 M$

Pour retrouver la source de cet article et la suite du classement, rendez-vous sur le site de Millward Brown Optimer

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